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東方明珠攜手號百信息、號百控股 推進“娛樂+”多項合作落地

2017年12月15日

2017年12月15日,東方明珠新媒體股份有限公司(以下簡稱“東方明珠”)與號百信息服務有限公司(以下簡稱“號百信息”)、號百控股股份有限公司(以下簡稱“號百控股”)在上海國際會議中心舉行發布會,宣布將在視頻、游戲、住家服務、會員積分、廣告等領域進行深度合作,拓展家庭娛樂領域業務,實現社會效益和經濟效益最大化。

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中國電信集團有限公司副總經理高同慶,中國電信上海分公司黨委書記、總經理馬益民,中國電信集團有限公司旗下號百信息黨委書記、總經理、號百控股黨委書記、董事長李安民,上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長,東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長王建軍,東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒出席了此次發布會。

加成反應 “娛樂+”獲得新發展屬性

東方明珠具備完整的內容產業鏈布局,已成為中國最大的多渠道視頻集成與分發平臺。號百控股是中國電信旗下統一的互聯網文娛產業平臺,擁有注冊用戶近9億。

東方明珠與號百控股的合作或許有些特別:

首先,雙方自身都是已經完成“多產品、多渠道”布局的上市公司,合作最重要的意義不是“補缺”,而是為了再次放大規模效果。

東方明珠旗下擁有IPTV、互聯網電視、有線數字付費電視、手機移動電視、公共交通移動電視、樓宇電視等多種傳播渠道,總體用戶突破億級規模。東方明珠旗下數字營銷、主機游戲、電視購物、文化娛樂旅游等傳媒相關服務處于行業領先地位。其中百視通作為中國電視新媒體發展的強力推動者,IPTV歷史的書寫者,具有非常市場化的內容儲備、技術革新及平臺運營能力。

號百控股不僅擁有線上文娛內容、分發資源和線下商旅、旅行社、酒店資源,同時還具備中國電信積分運營權,旗下視頻、游戲、閱讀、動漫、商旅、酒店等業務,致力于成為領先的互聯網智能文娛服務公司。

比如,在視頻合作方面,雙方決定以天翼視訊為基礎,在全國范圍的手機電視業務領域互為合作伙伴,利用現有業務框架和體系,號百控股以其內容服務的資源優勢及豐富的運營管理經驗,與東方明珠共同挖掘手機電視市場潛力,積極尋求新的利潤增長點,共享手機用戶多層次產品收益。

而在游戲娛樂領域,東方明珠在上周的FGF家庭游戲大會上宣布將致力于扶持國內優秀獨立游戲制作團隊,號百控股對此表示贊同與參與,雙方將協同孵化手機及TV游戲,為手機及TV游戲創業者提供資金、資源等扶持,致力于孵化爆款級游戲產品,進一步推動雙方在游戲娛樂領域的市場拓展。

其次,打通IP戰略。東方明珠與號百控股都將發展IP作為未來一段時間的重點。雙方將整合優勢資源,在影視、綜藝內容IP孵化、策劃、制作、投資等領域開展合作,并發揮各自渠道資源優勢,配合實現上述影視、綜藝等內容在線上交互、線下活動、宣傳推廣等方面的合作。

東方明珠與號百控股的合作不是取代,而更像是加成反應,重鍵打開,原來重鍵兩端的原子各連接上一個新的基團,獲得新的更為強大的屬性。

雙方約定,在“娛樂+”戰略的前提下,加大雙方的拓展與合作,聚焦家庭娛樂領域深耕細作,形成包括產品、渠道、用戶、運營、推廣等多方面的業務合作。

激活信息  為用戶生活“增值”

號百信息是中國電信集團有限公司的全資子公司,是中國電信綜合信息服務的專業化經營單元,歸口管理和經營中國電信全國范圍內相關的信息內容及增值服務。

在“娛樂+”戰略的前提下,信息服務也有望改變原有的“一板一眼”印象,成為既有娛樂性也能支持娛樂產品的綜合性信息源。

根據協議,東方明珠將在電視大屏端和移動端,與號百信息開發推廣住家會員服務,包括家電維修等各個方面。未來,東方明珠旗下百視通將在IPTV、互聯網電視、智能機頂盒等渠道或業務平臺上,為住家會員服務設立長期入口,讓用戶享受住家服務所提供的種種便利。

另外,雙方還會聯合為住家會員服務提供促銷計劃及推廣流量,并進行相應的推廣。為大屏電視賦予新的生命力,讓智能電視大屏在智慧家庭中的智能交互核心地位更加凸顯。東方明珠與號百信息的合作基于廣泛匯聚海量信息需求的優質資源,將有利于深度打造信息內容,開創信息服務產業的新篇章。

此外,東方明珠還與號百信息、號百控股全面“打通”包括會員積分、廣告業務、大數據分析等在內的“壓箱底級”基礎數據。會員積分方面,在雙方及關聯公司的渠道、平臺和客戶端中,互設商品專區,實現一方積分產品在另一方的平臺的優先落地、重點推廣。在廣告方面,則發揮各自業務平臺的數據優勢和線上線下廣告資源優勢,就基于大數據分析的精準廣告營銷推廣服務進行合作,通過資源互換、業務分成、優惠采購等方式,為雙方業務提供更準確、更及時的廣告宣發推廣服務。

此次合作也被視作中國電信與東方明珠宣布進行全面戰略合作,攜手進軍家庭娛樂領域后的“細則解讀”,充分體現了優勢共濟、共同協作和利益分享的原則,積極推進雙方在家庭娛樂領域深度合作,圍繞家庭客戶綜合需求,共同拓展家庭娛樂客戶市場。

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