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全鏈條布局視聽傳播 廣電系依然有強大實力

2017年11月30日

在本屆中國網絡視聽大會上,東方明珠以全新品牌形象亮相。年中發布的東方明珠全新LOGO以“蜂巢”為核心設計元素,寓意在于結構的穩定和延展的可能性。借由這一LOGO的傳達,完成品牌升級后的新發展,也成了東方明珠參與本次活動的重點內容。

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活動中,東方明珠發布了其在網絡視聽領域全鏈條的布局,全牌照運營的IPTV、互聯網電視、有線數字付費電視、手機電視以及影視制作、版權發行、主機游戲、手游等共同亮相本次展會。其中,東方明珠旗下百視通及智慧廣電的發展新思路引人關注。

如何定義“優質內容”?

在新媒體迅猛發展的當下,優質內容成為“兵家必爭之地”。東方明珠旗下的百視通深耕內容體系搭建與升級,逐步顯露出在優質版權內容方面的優勢,常規內容項目包括NBA、英超等重要國際賽事,也有影視、紀實、少兒等不同品類的節目IP資源。

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尚世影業作為東方明珠旗下的影視內容平臺,立足現實關注和價值引領,近年來出品了一批優質劇集。其中,《平凡的世界》以現實主義的手法改編路遙經典原著,播出后反響不俗,獲得飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎、“五個一工程”優秀作品獎。正在拍攝中的《老中醫》以小人物命運浮沉折射大時代變遷,該劇編劇高滿堂希望借助講述中醫文化與傳統方藥的故事來映射當代中醫文化的保護與傳承現狀,為中醫文化帶來一些“思索和震撼”。 

同時,尚世影業立足東方明珠整體戰略布局,著眼于全球市場,鏈接英國BBC、美國迪士尼、日本富士電視臺、索尼影視、香港寰亞等全球優質資源。2016年,與迪士尼合拍的自然電影《我們誕生在中國》在國內外市場反響熱烈;今年,與BBC聯合出品的紀錄電影《地球:神奇的一天》更引發諸多關注。12月8日,尚世影業投資出品的迪士尼首部華語愛情電影《假如王子睡著了》即將上映;與BBC環球公司就英國長壽劇《神秘博士》的合作也在今年完成了備忘錄的簽署,其系列合拍和衍生開發正在推進當中,這標志著雙方的合作進入了新的里程碑。

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除了優質版權內容外,東方明珠在內容生產層面也有創新舉措。亮相展會的“Knews24”是全國唯一為新媒體定制的專業24小時新聞直播流,由東方明珠聯合上海廣播電視臺融媒體中心推出,背靠一支千余人的SMG新聞專業隊伍,以看看新聞網、IPTV、手機電視、互聯網電視、移動客戶端為傳播平臺,提供一條24小時持續更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點播的互聯網視頻新聞節目,已經成為SMG新媒體客戶端戰略格局的重要組成。

其主要內容包括常態化的新聞資訊播報、重大事件和突發事件直播、深度調查報道、新聞解讀和評論、可視化數據新聞以及“專業拍客”特色內容,搭建起了一套更契合當下傳播環境的優質新聞內容生產機制。

“一站式”手游發行服務平臺拓展內容鏈條

除了傳統視聽內容外,東方明珠也著力于拓展多元內容產品,活動中展示的四款游戲能對此有所回應。

《索尼克力量》是由世嘉制作的首款簡體中文游戲,發行后在各大平臺累計銷量超過1.16億套,改編游戲有數十款,并衍生出影視動漫、周邊玩具手辦、線下游藝設施等各類周邊產品;東方明珠去年全球同步發行了《最終幻想15》,今年更進一步,實現4個DLC章節的全球同步發行,游戲體驗得到升級;《地平線:零之曙光》在游戲的自由探索和互動元素設計表現不俗,吸引諸多玩家。作為索尼今年發行的重頭之作,其銷售量創下國行歷史新高;除此之外,4K仿真賽車游戲《Forza7》在畫質和車型上形成突破,游戲體驗不俗。

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目前,東方明珠旗下百視通首個“一站式”手游發行服務平臺正式啟用,從發行、IP、資金、計費這四個核心點入手,打造具有“媒體+游戲”的雙屬性平臺。百視通手游平臺目前有《游戲天地》《柏拉兔說》等多個游戲類資訊節目,覆蓋上海全部的地鐵和公交線路和部分商區。同時代理、發行了《跟著貝爾去冒險》《食之契約》《葫蘆娃》《夏目的美麗日記》《旺仔酷跑》等多款游戲。

“下一代”視聽傳播打造“智慧城市”

活動現場亮相的百視通第四代“小紅”智能機頂盒,表現出東方明珠在硬件配置上的新進展。為適配用戶個性需求而定制的NBA限定款機頂盒,在直觀展現NBA元素之外,通過最新的EPG5.0搭載,也在沉浸式觀看體驗方面更進一步。“所說即所見”的藍牙語音遙控功能,也賦予了“視聽”更豐富的互動特質。

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此外,東方購物的VR體驗也有新亮點,移動終端+全景購物的體驗,可以幫助顧客真切感知商品在日常生活中的場景適配,尤其在家電、家具、裝修等消費領域中能形成較理想的應用效果。

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作為NGB無線試驗網項目主要承擔單位,東方明珠在積極推進NGB-W(下一代廣播電視無線網)寬帶網絡和物聯專網建設,探索為城市管理和社會治理的業務范式和路徑創新提供重要支撐。東方明珠總裁張煒表示,物聯網既是當下產業集聚的高地,同樣也是東方明珠“娛樂+”戰略的重要延伸,在智能終端、云計算、大數據、人工智能等領域,“我們正在積極和行業龍頭企業合作,從廣電頻譜這一老牌優勢領域出發,不斷尋求產業突破”。

具體而言,東方明珠切入國內物聯產業中的“大蛋糕”——低功耗廣域物聯網(低速物聯網)。當前,低速物聯網的應用場景主要集中在公共服務領域,包括公共安全、公共管理、民生服務等,這一需求場景與未來構建“智慧城市、智慧社區”的發展路徑相一致。除此之外,跨界物聯平臺的打造也顯示出東方明珠在發展戰略上的長遠思量。今年6月,東方明珠分別與微軟、騰訊簽訂合作協議,同時也攜手阿里、百度、騰訊、富士康、科大訊飛等發起成立“新一代人工智能與大數據聯盟”,試圖促成更好的協同規模效應。

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國家新聞出版廣電總局副局長田進在巡視本屆中國網絡視聽大會展會時,對東方明珠既有的探索表達了期許,指出視頻新聞應該同時提供文字內容,更加便于民眾的觀看。同時,肯定了智慧廣電現階段的工作成果,希望能更多發揮廣電的優勢為城市管理、為民眾提供更多便捷的公共服務。

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