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東方明珠登陸中國品牌日 與工行、茅臺等同列品牌價值榜百強

2018年05月10日

5月10日,由國家發展改革委等部門和上海市人民政府聯合舉辦的首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩項2018年"中國品牌日"活動在上海展覽中心隆重開幕。 

經過一年培育,中國品牌日的關注度和影響力都在擴大,今年,包括東方明珠在內的35家企業經過層層遴選獲邀出席。而在5月9日,由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的"中國品牌日"系列活動之一--"2018中國品牌價值評價信息發布"活動上,東方明珠則位列第67位。本次活動發布了718個價值品牌,其中中國工商銀行位居企業品牌價值榜首位,貴州茅臺在地理標志區域品牌價值評價類別中位列第一。

作為中國第一家產業鏈一體化布局的傳媒娛樂上市公司,東方明珠還代表SMG參與首屆中國自主品牌博覽會上海館的"上海文化"展示;此外,東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒應主辦方邀請出席了中國品牌發展國際論壇。

文娛+戰略亮相:品牌升級后的一次集中展示
2017年,國家宣布將每年5月10日設立為"中國品牌日",這對于上海品牌的打造是一個全新機遇。目前上海正在全力打響"上海服務"、"上海制造"、"上海購物"、"上海文化"四大品牌,在首屆中國自主品牌博覽會上,上海館圍繞國家戰略,聚焦'四大品牌',各大滬上知名企業和品牌扎堆亮相。
而對東方明珠來說,此次博覽會還有另外一種價值--為其品牌升級戰略進行集中展示。
近年來,東方明珠在智慧運營驅動"文娛+"戰略的指引下,重組包括媒體網絡、影視互娛、視頻購物及文旅消費在內的四大業務板塊,以OPG云打通業務,打造BesTV融合媒體平臺,提升以多元化文娛IP為驅動的業務競爭力,并以IP為紐帶實現業務智慧鏈接,同時探索新零售模式,以及不斷豐富文旅消費服務體驗,打造文化集聚區,升級運營模式,以滿足中國新中產群體不斷增長的多元化文化娛樂消費需求。
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東方明珠品牌詮釋:從"上海地標"到"傳媒航母"
在上海館最引人注目的,是同比例仿真模型的"東方明珠廣播電視塔"。如果說東方明珠與其他國有傳媒文化巨頭有何不同,那就是從成立伊始就與這個"上海地標"、"中國名片"深度綁定;而東方明珠集團過去幾年的布局思路和行動,也集中詮釋了"海納百川、有容乃大"的上海城市氣質:
早在重組前,東方明珠的前身之一、上海東方明珠(集團)股份有限公司,就是中國第一家文化類上市公司;另一個前身百視通則奠定了中國IPTV行業的發展基礎,甚至被國際媒體譽為全球最著名的IPTV產業品牌之一。重組后,東方明珠順勢融合SMG集團旗下東方購物、尚世影業、五岸傳播等高價值品牌,一個龐大而富有競爭力的傳媒巨頭就此浮出水面。
接下來,東方明珠繼續深耕用戶和產品:截至2017年,公司擁有4000萬戶IPTV業務有效用戶、2100萬戶OTT業務用戶、5200萬有線數字電視付費頻道用戶及超過3000萬的移動終端月活躍用戶;擁有超過100項優質IP產品,完成媒資節目生產總量85874小時,東方購物會員總數突破1100萬,東方明珠電視塔全年匯聚流量超過900萬人次。  
打造新型文創產業平臺,做"上海文化"的代言人
不夸張地說,東方明珠的成長壯大,就是一部濃縮的上海城市繁榮史,在其身上也能夠窺見"上海文化"未來的發展方向。
東方明珠的蜂巢新LOGO,非常具象化地詮釋了公司在文化娛樂產業布局無限延展的戰略思路。據了解,為實現從"娛樂+"到智慧運營驅動"文娛+"的戰略升級,東方明珠旗下各子品牌,已經從"各自綻放"的定位升級為"耦合相融",其釋放的文化消費想象力也非同一般:
以NBA這個頂級IP為例,人們可以通過百視通的大小屏看比賽,也可以在梅賽德斯奔馳文化中心現場看比賽,也在東方明珠廣播電視塔下和著名球星互動,還可以打游戲、參加主題出國游等。
2017年底,上海市頒布了"文創50條",提出著力發展影視、演藝創作、動漫游戲、網絡文化等文創產業,培育傳播力、公信力、影響力強大的新型主流媒體集團。東方明珠希望借此機遇,進化成既有話語權又有競爭力的新型文化創意產業平臺。未來的東方明珠是什么?是一種跨產業、線上線下的智慧鏈接,一種多終端、多場景的文娛產品,一種高品質、強體驗、代表未來的消費體驗,同時也是"上海文化"在新中產家庭文化娛樂生活方式上的縮影和體現。
下一步,東方明珠將繼續順應中國社會消費整體升級轉型的大趨勢,以打造面向新中產消費群體的最具價值的文化娛樂消費服務平臺為目標,成為中國領先的綜合型文化產業集團,助力"上海文化"進一步的發揚光大,"四大品牌"打得更響、傳得更遠、影響更廣。

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