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        1. 新聞動態

          助力就地過大年!東方明珠線上線下文娛服務實現開門紅

          2021年02月20日

          2021春節假期,為助力廣大民眾“就地樂嗨過大年”,東方明珠新媒體股份有限公司(簡稱“東方明珠”)線上線下資源齊發力,大屏小屏全聯動,在全力做好疫情防控的基礎上,推出一系列精彩紛呈的文娛特色產品服務,吸引了火爆人氣和不俗流量:文旅地標服務煥發強大活力,東方明珠塔、上海國際會議中心、東方綠舟等春節假日期間累計接待人次、營業收入增幅遠超市場平均水平;大小屏視聽產品表現搶眼,百視通IPTV、OTT、東方有線電視日均開機用戶數均同比增長超5%,累計訪次超30億次,累計收視時長超5億小時;百視TV APP七天播放量較近期均值提升1.5倍,人均停留時長和用戶次日留存率等多項指標均創新高。整個假日期間,東方明珠以全線業務增長迎來牛年“開門紅”,不僅有力豐富“健康祥和文化年”的內容供給,也展現企業發展的強勁勢能。

           

          知名地標煥發強大活力 特色活動吸引超高人氣

          東方明珠擁有東方明珠塔、上海國際會議中心、東方綠舟多個上海知名地標,憑借豐富多元的特色活動,成為春節期間炙手可熱的旅游目的地和消費場所。

          東方明珠塔春節期間精彩活動不斷:屋頂卡丁車讓游客體驗奔馳在陸家嘴C位城市賽道的速度與激情;78米的環動多媒體秀和高空VR過山車帶游客感受奇幻空間穿梭之旅;高人氣項目259米的全透明懸空觀光廊特別安排了“蜘蛛人”互動秀,為游客送出特別的高空祝福;“登塔送祈福”和“吃飯送登高”兩大活動,打造別樣“年味”,令游客直呼“過癮”。

          作為陸家嘴CBD的人氣休閑度假酒店,上海國際會議中心、東方濱江大酒店以團圓年夜飯、浪漫情人節和親子游為主題,推出多款涵蓋住宿、游玩和餐飲的套餐活動,備受廣大家庭客戶的青睞。假日期間,接待人次恢復至2019年同期的90%。

          今年春節,城市周邊游繼續維持消費熱力,地廣景美的東方綠舟成為眾多“原年人”闔家度假的首選地。東方綠舟自大年初一起特別推出萬株風鈴大道、千株梅林賞花、彩虹滑道等眾多網紅打卡項目,更有祈福、分享贏獎品等互動活動,吸引不少游客。整個假期,東方綠舟營業收入及接待客流均超過2019年同期,增幅分別超14%和6%。東方綠舟酒店、東方綠舟度假村、東方綠舟賓館也人氣火爆,同比增長顯著。


          多屏融合打造視聽大餐 豐富內容助推流量新高

          春節假日期間,東方明珠旗下百視通IPTV、OTT、東方有線電視、百視TV APP等大小屏播出平臺加大內容上新力度,為全國范圍內宅家過節的用戶精心籌劃豐富的視聽內容,大屏端日均開機用戶數均同比增長超5%,累計訪次超30億次,累計收視時長超5億小時,東方有線電視用戶規模較月初逆勢凈增5000戶;小屏端7天總拉新量較國慶長假增長近6倍,多項內容黏性指標創新高。

          大屏方面,百視通IPTV、OTT以 “喜慶、豐富、靈活、惠民”為總基調,除夕到年初六,精心挑選近300部精彩節目,策劃共80多個新春專題,內容包括東方衛視和北京衛視春晚、《歡樂喜劇人第七季》、《追光吧哥哥》等綜藝晚會,《我和我的祖國》、《緊急救援》、《瘋狂原始人2》等最新大片,《山海情》、《我的時代,你的時代》等十多部爆款新劇,澳網公開賽、超級碗賽事等34場人氣賽事直播,涵蓋綜藝、影視、少兒、紀實等各種類型,為宅家過節的用戶提供精彩多元的視聽選擇,并在全國IPTV業務覆蓋省份廣泛開展2021年“愛滿新春”主題活動,將春節祝福與內容緊密聯動,營造了濃厚喜慶的大屏年味。

          有線電視方面, 文廣互動點播平臺推出《神奇盲盒在這里》、《“云”返鄉為你解鄉愁》、《SiTV牛年“旺”》等多個新春專區內容策劃,并于有線數字頻道播出《姜子牙》、《我和我的祖國》等人氣國產片,及《全國少兒春晚》、《發現新上海》等新春特別節目,有力豐富熒屏娛樂生活。

          小屏方面,百視TV APP策劃“獨家內容追不停、春晚天天嗨不停、限免大片看不停”特色編排。人氣綜藝是百視TV的春節“招牌菜”,《接招吧!前輩》、《追光吧!哥哥》兩檔頭部綜藝除上線常規版正片外,更有為粉絲特別定制的網絡加料版、獨家衍生節目和花絮爆料;春晚是百視TV的另一道“硬菜”,共上線8臺SMG各頻道創制的特色春晚,并以“點播+滾播”的組合拳模式,推出春晚片庫精華內容,有力鞏固東方衛視和百視TV深度耦合的品牌形象。

          與此同時,全新打造的“金色學堂”為廣大50+人群提供精準、智慧、適需的在線教育服務,內容涵蓋音樂、書法、健康、舞蹈等老年大學精品課程,以及精選的十余種戲曲節目,在七天長假里每天都迎來超過萬名“銀發族”活躍用戶入駐。

          此外,由東方明珠旗下尚世影業投資出品的春節檔奇幻動作冒險電影《刺殺小說家》于2月12日年初一上映,截止2月17日票房已突破5億人民幣,位列春節檔票房前三,實現票房口碑雙贏。

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